戴比尔斯重启1947年创作的经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，推出同名生活方式门户网站，借世界杯足球时尚等多元内容开展营销，试图为受人造钻石冲击的天然钻石业务构筑文化护城河，该营销项目投入达2000万美元。
核心经营相关关键数据：
- 2024年戴比尔斯营收下滑23%，毛坯钻石产量从上年3190万克拉降至2470万克拉，同比缩减22%
- 母公司英美资源集团2025年对其计提29亿美元资产减值，2026年追加23亿美元减值，该业务账面价值仅剩23亿美元
- 2025年戴比尔斯亏损5.11亿美元，营收持平但利润率大幅缩水
当前戴比尔斯核心危机并非行业周期波动，而是技术替代：实验室培育的人造钻石外观与天然钻石无差异，成本仅为后者一小部分，且无天然钻石附带的环境、伦理争议，直接冲击天然钻石原有市场逻辑。天然钻石转售价值极低，无法复刻劳力士等奢侈品的保值属性，其浪漫叙事与经济现实形成明显反差。
后续市场关注点：戴比尔斯沿用20世纪广告策略的效果存疑，行业普遍认为其更可行的转型方向是放弃大众市场竞争，主打天然钻石地质稀缺性叙事，聚焦在意产地溯源的高端细分客群。该案例也印证品牌营销可塑造消费偏好，但无法突破单位经济成本的底层逻辑。
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